• Yeni
  • Popüler
Dijital medya: İçerik tüketiminde yeni denklemler

Dijital medya: İçerik tüketiminde yeni denklemler

Şubat 8, 2018
News Roundup #6: Mayıs 2021’in Yeni Medya Gündemi

News Roundup #6: Mayıs 2021’in Yeni Medya Gündemi

Haziran 1, 2021
News Roundup #5: Nisan 2021’in Yeni Medya Gündemi

News Roundup #5: Nisan 2021’in Yeni Medya Gündemi

Mayıs 5, 2021
News Roundup #4: Mart 2021’in Yeni Medya Gündemi

News Roundup #4: Mart 2021’in Yeni Medya Gündemi

Nisan 5, 2021
Aynalar

Aynalar

Mart 22, 2021
Toplumsal Cinsiyete Dayalı Siber Şiddet

Toplumsal Cinsiyete Dayalı Siber Şiddet

Mart 9, 2021
News Roundup #3: Şubat 2021’in Gündemi

News Roundup #3: Şubat 2021’in Gündemi

Mart 2, 2021
Kripto Para Dünyasına Giriş

Kripto Para Dünyasına Giriş

Mart 2, 2021
2020 nasıl geçti: ”Online eğitim yüz yüze eğitimin yerine geçemez”

Konumuz: Kadir Has Üniversitesi

Şubat 22, 2021
Yeni Normalde E-ticaret ve Dijital Medya Davranışları

Yeni Normalde E-ticaret ve Dijital Medya Davranışları

Şubat 19, 2021
2020 nasıl geçti: ”Online eğitim yüz yüze eğitimin yerine geçemez”

2020 nasıl geçti: ”Online eğitim yüz yüze eğitimin yerine geçemez”

Şubat 19, 2021
RTS Öğrencilerinin Gündemi

RTS Öğrencilerinin Gündemi

Şubat 2, 2021
2020’nin En İyi Dizi ve Filmleri

2020’nin En İyi Dizi ve Filmleri

Şubat 2, 2021
Yeni Nesil Cibali Postası
  • Haber
  • Dosya
  • Dijital Hayat
  • Podcast
No Result
View All Result
  • Haber
  • Dosya
  • Dijital Hayat
  • Podcast
No Result
View All Result
Yeni Nesil Cibali Postası
No Result
View All Result

Dijital medya: İçerik tüketiminde yeni denklemler

Twitter ve Facebook’tan yeni dijital okuryazarlık kuralları; Snapstore; Facebook Kids ve etik pazarlama… Dijital medyada kalite için dev markalara büyük işler düşüyor. Fakat iş pazarlama ve parasal kazanca gelince etik anlayış yine bozuluyor. İşte içerik üretiminde yeni denklemler.

Dilara Eldaş
Şubat 8, 2018
Dijital medya: İçerik tüketiminde yeni denklemler
Share on FacebookShare on Twitter

Sosyal medya uygulamalar giderek kendilerini yeni pazarlara daha uygun hale getiriyor. Pek çok alanda en bilinen, en güçlü diyebileceğimiz dijital medya araçları bile kendilerini yeni döneme uydurmak gereği duyuyor. Örneğin facebook, değişen içerik tüketimlerini yakından takip ediyor, kendi içinde düzenlemeler yapıyor.

Kullanıcı alışkanlıkları ve tepkiler

Facebook; sponsorlu içerikleri, “meaningful content” / “organik kullanıcı içerikleri”nden daha ağırlıklı olarak zaman çizelgesinde göstermekten bir süredir vazgeçmişti. Kullanıcılar bu düzenlemeye kadar, otomatik gösterimi azaltabilmek için zaman çizelgesindeki akışları yenilerken her seferinde Haber Kaynağı bölümünden “En yeniler” butonunu seçmeleri gerekiyordu. 

Facebook CEO’su Mark Zuckerberg tepkiler üzerine “bu konu hakkında hiçbir zaman, zaman harcamaktan çekinmediklerini dile getirdi.” Ancak Facebook kullanıcılarının bu rahatsızlıkları uzun bir süredir şikayetlere dönüşmüştü;   Facebook hesaplarında bu konuda paylaşımlar bile görebilmek mümkündü.

Yine de durum kısa vadede Facebook’a yaramışa benzemiyor. 2017’nin son çeyreğine bakılacak olursa Facebook’ta geçirilen toplam zaman harcamalarında yüzde 5’lik bir düşüş var. Daha az sponsorlu içerik gören kullanıcı, organik içerikleri daha hızlı tüketiyor. Zuckerberg çözüm için sabırlı; “Anlamlı bağlantılara odaklanarak, topluluğumuz ve iş servisimiz uzun vadede daha güçlü olacak.” diyor. Bu da reklam amaçlı sponsor içeriklerini bir süre daha az görüleceği anlamına gelebilir. 

Snapchat ticarete el attı

Facebook daha az sponsorlu içerik gösterimi yolunu seçerek, ticari bir kısıtlama yapmış durumda olsa da, Snapchat ise yeni ticari atılımlar peşinde.

Snapchat piyasaya çıktığı ilk günden beri geniş bir kitlenin sevdiği bir marka oldu. Ücretsiz kullanılan sosyal medya mobil uygulaması yılların Instagram’ı için bile model olmuştu. Snapchat’te bu zamana kadar markaların içeriklerini görmek mümkündü. Ama kullanıcılara direkt satılan bir ürün yoktu; şimdi ise yeni bir iş modeliyle karşımızda.

“Snap Store / Snap Dükkanı” aplikasyonun Discover / Keşfet bölümünde yer alıyor. 20 dolara bir dans eden sosisliye ne dersiniz? Peluş sosislinizi alıp, yeni snap’lerinizi birlikte çekebilirsiniz. Kullanıcılar Snapkod’larıyla dükanı ziyaret edebiliyor. Şimdilik peluş oyuncak, şapka gibi ürünler var. Yeni ürünler Şubat’ın son haftalarında sunulmuş olacak. ABD dışındaki ülkelere satışın da yakın zamanda başlayacağı söyleniyor. Diğer mecralar da ivmeye göre kendi platformlara benzer bir hizmeti getirebilir; satışlar başarılı olursa dönüp Instagram’a bakarız.

Twitter’dan dev okuryazarlık hizmeti (!)

Sadece kendi kapısının önünü temizlese yeter, ortada dev bir hizmet yok. Haber için haber sitelerinden daha çok baktığımız Twitter, barındırdığı haber ve içeriklerin güvenilirliği yüzünden pek çok kez eleştirilerin odağına yerleşti. Platform 2018 planlarını, dijital medya okuryazarlığına bakış açısını ve yeni süreçte kimlerle birlikte çalışacağını açıkladı. (Twitter policy update) Buna göre ABD’de sivil toplum kuruluşlarıyla daha sıkı bir dirsek teması olacak. Manipülasyon yapan botlar daha sıkı denetime sokulacak. Dikkat çeken viral içeriklerin kaynağında Rusya örneğinde olduğu gibi şüpheli bir durum olup olmadığına bakılacak.

(Başkanlığı Donald Trump’ın kazandığı 2016 ABD seçimleri öncesi süreçte, Cumhuriyetçiler üzerindeki algının, Rusya’da kurulmuş bir ekip tarafından dikkat çekici ölçüde manipülasyona uğratıldığı iddia edilmiş, Twitter’ın refleksinin yetersiz olması çok eleştirilmişti.)

Kalitenin kriteri ne?

Yeni gelir modellerinden ve daha kaliteli içeriklerden ve bu içeriklerin oluşması için dijital medya okuryazarlık zeminin güçlendirilmesinden bahsettik. Facebook da bu zemini güçlendirmek için yeniliklerini sık sık duyuruyor; akademik ve sivil toplum kuruluşlarıyla yerel bazda işbirlikler yapıyor.

Facebook’un da Twitter gibi sahte içeriklere yönelik benzer bir açıklaması var: Facebook – Trusted sources Zira platfom da haber içeriklerinin bir konuşma başlatabilmek, ifade bırakabilmek, paylaşabilmek için “tetikleyici” bir kaynak olduğunun farkında. Bunun için doğruluğunun yüksek kalitede olduğu haber içerikleri önümüze daha öncelikli düşecek. Bu kaliteyi belirlemek için de kesin kriterlerin olmadığı açıklandı; ama okuyucu alışkanlıkları ölçütlerden biri.

Dijital medyada bu deneme yöntemleri gerçekten umut verici. Sahte haberler, yalan içerikler, çarpıtılmış başlıklar, kirlilik ve sosyal sonuçları olan sebepler.

Facebook “Kids”…

Gelelim diğer sosyal sonucu olan sebebe: Facebook Kids! Çocuklar için Facebook bir süredir özellikle ebeveynler tarafından tartışılan bir durumdu, hatta CEO Marc Zuckerberg’e bu konuda geçen hafta bir mektup bile yazıldı. 13 yaş altı çocukları hedef kitle olarak belirleyen yan uygulama, Snapchat’ten alışık olduğumuz cıvıl cıvıl maskeler, emojiler (ve pek muhtemel yakında hareketli animojilerle) desteklenen bir dünya. Çocukların birbiriyle mesajlaşma platforumu.  Güvenli olduğu, anne – babalar tarafından takip edilebileceği belirtiliyor. Uygulamada hem çocukların uzunca vakit harcamaları için birçok araç var; anne – babaya “ne zamana kadar belli olduğu bilinmeyen” bir röntgencilik vadediliyor (Bknz. Black Mirror 4/2); hem de çocukları kandırmak için gezmedikleri çocuk sitesi kalmayan kötü niyetliler için yeni bir alan! Facebook’tan yapılan açıklamaya göre denetim ve güvenlik bu şekilde daha kolay. Öyle olsa bile 13 yaş altını siber dünyaya bu kadar erken yaşta geçmelerine teşvik edecek kadar, bilişim hukuku, güvenliği, bilinci konularında insanlık olarak ilerlediğimizi söyleyemeyiz.

Çocuk gelişimine dikkat!

Yani pek çok çevre CEO Zuckerberg’den ricacı: Pedagoglar net ve ortak bir dille altını çiziyor; “Güvenli olsa bile bu kadar zaman geçirmeleri çocukların gelişimini geriletir” deniyor. Oysa Facebook’un istediği tam da bu: Daha çok zaman, daha çok sosyalleşme, daha çok kayıt ve yeni pazarlama araçları. Keşke Snapchat gibi peluş oyuncak satsa. Küçük yaşta bu gibi uygulamalarda vakit harcayan çocuklar elbette var. Ama burada asıl mesele; teşvik, bir nevi resmi onay. Televizyonda çizgi film gören çocuk mu daha çok TV başında kalmak ister, yoksa görmeyen çocuk mu? Hangisini az TV izlemek için ikna etmek daha kolaydır? gibi.

Tags: Dijital OkuryazarlıkMedya okuryazarlığıyeni medya
ShareTweet

Video

Currently Playing

RTS Öğrencilerinin Gündemi

RTS Öğrencilerinin Gündemi

RTS Öğrencilerinin Gündemi

Haberler
2020’nin En İyi Dizi ve Filmleri

2020’nin En İyi Dizi ve Filmleri

Haberler
2020 Tortusu

2020 Tortusu #2

Haberler
2020 Tortusu

2020 Tortusu

Haberler
Kentsel Dönüşüm: Tarlabaşı

Kentsel Dönüşüm: Tarlabaşı

Dosya
Facebook Twitter Instagram Youtube
  • Künye
  • Hakkında
  • İletişim

Copyright © 2017 JNews.

No Result
View All Result
  • Haber
  • Dosya
  • Dijital Hayat
  • Podcast

Copyright © 2017 JNews.

Login to your account below

Forgotten Password?

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In